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未來涂料行業一大批品牌會死掉

返回列表 來源:益群水漆 瀏覽:- 發布日期:2017-10-09 08:12:49【


毫不避諱的說,未來幾年涂料行業會有一大批品牌死掉。據巴莫獲得的消息,2017年上半年有部分中小涂料企業業績下滑30%左右,甚至有部分下滑50%以上,生存日益維艱。

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1998-2016年中國涂料產量及增長率

而從《涂料經數據中心》我們整理出的數據顯示,從1998年起(大部分企業都是在這個年份左右創立),我們經過了兩個黃金發展時期,就是2001-2006年以及2008-2010年。在這兩個時期,得益于中國房地產的高速發展,涂料行業也突飛猛進,但粗放式的發展也加速了整個行業產品的高度同類化、同質化。

在《“大象”奔跑:民族涂料企業產業鏈整合能力不斷增強》文中,巴莫曾表示,從整體來看,中國涂料依然處于“大而不強、大而不優”的尷尬境地,行業集中度十分低,而長期以來主要依靠資源、資本、勞動力等要素投入支撐產業增長和規模擴張的方式已不可持續,要擺脫這種局面,還有相當長的路要走。

不過,這也說明了中國涂料行業在較長時期內,還將處于一個好的發展時期。因為,隨著經濟轉型調整及環保政策壓力加大,中小品牌將面臨更大的生存壓力,有一部分甚至會被淘汰出市場,而釋放出的市場空間將被優秀企業所占據。

此外,隨著行業集中度的加速上升,一些優秀企業的品牌效應也將加速顯現,一些品牌退出所釋放出的市場份額將成為優秀企業的增長點。因此,對于優秀的涂料企業而言,未來還將可以獲得一個難得的發展機遇,并購擴張的空間巨大。

但未來一個好的發展時期是針對優秀企業而言,在這個時期內,中小涂料企業的生存空間將逐步被壓縮到不復存在,有大批中小涂料企業會死亡。為什么這么說,一是全行業技術革新,拉高了企業在新時代的競爭成本,二是信息獲取的便捷性,讓消費者受到蒙蔽的機會越來越少。除此之外,還有一大批品牌會死亡,整個涂料行業將會進行深度的品牌、產品、企業“肅清”變革。總結根本原因,主要有以下三個:

政策導向:供給側改革,加快企業淘汰

作為一個入門門檻較低的行業,如果說以往我們的經濟發展模式是以環境換取GDP,那么未來中國經濟增長的方式必然是可持續性的。2015年起,中央提出的“供給側改革”大戰略。什么是“供給側改革”?簡單直白的陳述就是從供方、生產端入手帶來的改革。其關鍵的落腳點是在供方,而不是需方。那么,“供給側改革”對各行各業來說,主要方式有哪些?要有效化解產生過剩,促進優化重組,通過價格調整、企業整合淘汰,大力拓展外部市場是主要方式。從中我們可以讀出這改革的關鍵點,還是在于對企業進行篩選、淘汰。這意味著,“供給側改革”解放生產力后,大力推進市場取向的調整,必然加速僵尸企業,產能低下、浪費巨大等企業的滅亡。這對于大多數中小涂料品牌來說,這必然是一場厄運,如果沒有核心競爭力,沒有根基市場,被淘汰就是宿命。

據涂料經不完全統計,2016年以來全國共有超過800多家涂料企業因環境污染嚴重、產能落后而被淘汰關停,此外有上萬家涂料化工企業被要求整治。

而作為供給側改革的其中一個政策,此次全國刮起的環保“風暴”,從某種意義上來講,看似是對涂料產業發展的無情,實際上是治療產業傳統發展方式弊病的苦口良藥,將有利于提高涂料產業發展層次。落實環境保護的要求,勢必要提高產業進入門檻,改變了市場準入條件,特別是要在涂料化工行業實施強制性資源、能源、環境消耗標準,建立高耗能、高耗水、高污染的落后工藝、技術和設備的強制淘汰制度。只有淘汰落后的生產能力,有效整合生產要素,才能為涂料產業做大做強提供更大的資源和環境空間;只有使那些落后技術和企業被淘汰出局,從而使具有先進生產力的涂料企業得到更大的發展機會。從而全面提升整個涂料產業的發展層次。

發展導向:市場正向大品牌集中,拉高生存門檻

2016年我國涂料行業集中度指數為13.25%。故我國涂料市場屬于競爭型市場,市場相對分散,正處在低市場集中度階段中,大中小各類企業面臨的機會相對較多,由此,國內特有的企業層次現象就出現了,少有實力可比肩國際一流水平的大企業,大多數是實力一般、產生一般的中小企業,小到有各種手工作坊。雖然三者的實力相差懸殊,由于品牌時代的來臨,各自推出的品牌產品卻在不同的市場上銷售。只不過是企業實力決定了品牌實力,決定了市場的空間,決定了產品檔次。但這并沒有影響自己的在不同市場銷售,迎合不同消費能力的人群。所以行業才會如此混亂,產品質量也是層次不齊。

實際上,目前涂料行業依舊面臨結構性產能過剩、競爭激烈、行業高度分散等諸多問題。隨著國家對企業環保達標督察日趨嚴厲,消費升級,品牌意識增強等因素的影響,未來行業內大量的低端產能將被市場化逐步淘汰出局,行業集中度必然提高。然后隨著行業的發展的進步,科技的提升,帶動了相關設備的革新,逐步提升了行業生存成本。與此同時消費者的認知增加,低劣的品牌產品就被淘汰,一大批手工作坊就淘汰。

換而言之,行業的生存成本未來必然會直線上升,那么實力差、生產規模小的品牌必然將難以適應快速革新的時代,無法完成轉型就只能被兼并或死亡。

受眾導向:市場教育,強化信息透明

信息不對稱,對于消費者的決定容易產生誤導,對品牌來說,它會是一個短暫的競爭優勢。以往媒體不發達,交通不發達,導致很多地方信息閉塞,甚至不能共享。互聯網時代的到來,一舉革新了這一局面,讓信息變成了全球共享。由此很多企業,很多品牌的信息開始透明化、公開化,消費者能夠簡單快速的獲得想購買的商品信息。消費者還可以根據自身獲得的信息,作出最終購買決定。隨后自媒體時代的膨脹,使得大眾消費者成為了行業的絕對主導。這種供需方的位置互換,消費群體的理性選擇,加速了行業內部洗牌,也讓小微涂料企業生存日益艱難。

作為一個耐消品行業,目前國內消費者對涂料仍不是很清晰,這讓很多生產不達標、產品品質不達標或者說沒知名度的企業及品牌還有生存空間,其核心就是在于消費者信息不對稱。

但隨著中國消費者的日趨成熟,未來所有的商品包括涂料在互聯網的推動下,都將變得更加透明化。那么,這就意味國內三四線城市小微不合格企業,低劣的品牌,末日即將來臨。同時,由于在科技互聯網時代,企業的生存成本在逐漸提高,消費者購買的便捷性在不斷提升。這也是一個創新節奏十分迅速的時代,所有企業都必須適應這種變化節奏,以前涂料企業靠模仿一款產品就能起家已然跟不上時代的發展需求。失去創新的企業,就等于失去了品牌核心競爭力。政策將迫使一大批產能較差的企業淘汰,社會發展將導致一大批無法適應高成本的企業死亡,受眾將加速部分中小微企業的滅亡,這些企業的倒下,也就是它們旗下的品牌倒下。只有將注意力聚焦到創新,在自身擅長的領域塑造自身的核心競爭力,將會更有利于品牌長遠發展。


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